Responsabilidade social empresarial: análise do caso natura

Abstract

A responsabilidade social é um dos fenômenos em maior ascensão no âmbito das atividades empresariais, denotando a imprescindibilidade de uma nova lógica produtiva para a manutenção do modelo econômico vigente. Para tanto, este trabalho discorre sobre a relação entre capitalismo e sustentabilidade, pela qual surge a ideia do consumo consciente. Em consonância, verifica o crescimento no mercado de empresas humanizadas, que reconhecem as relações de interdependência na cadeia de produção, seja interna ou externa, de modo que se comprometem em alcançar resultados favoráveis concomitantemente perseguem o lucro. O presente estudo foca na responsabilidade social enquanto ideologia e busca, a partir da análise do caso Natura, identificar como o comportamento ético e responsável se relaciona com o propósito de sustentabilidade, fomentando o desenvolvimento sustentável no mercado. Diante disso, apresenta as principais teorias acerca do conceito de responsabilidade social empresarial, ao passo em que destaca a crescente importância da atuação das instituições no que tange os aspectos econômicos, sociais e ambientais em que está inserida.