Influência digital e hiperconsumo: efeitos jurídicos na era da conectividade.

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo investigar o fenômeno do hiperconsumo e suas repercussões sociais, psicológicas e jurídicas no contexto da cultura digital, analisando especialmente o papel dos influenciadores digitais e das práticas de marketing de influência na intensificação desse processo. A pesquisa aborda a evolução histórica do consumo até o hiperconsumo e examina como as redes sociais transformaram o ato de consumir em um comportamento simbólico e emocional. Analisa-se, ainda, o impacto dessas dinâmicas no superendividamento do consumidor, à luz da Lei nº 14.181/2021, que introduziu novos mecanismos de prevenção e tratamento do endividamento excessivo. O estudo evidencia que a publicidade digital, ao operar sobre afetos e desejos, contribui para a vulnerabilidade do consumidor e para o enfraquecimento de sua autonomia. A partir de uma abordagem interdisciplinar, conclui-se que o enfrentamento do hiperconsumo exige não apenas respostas jurídicas, mas também ações educativas, éticas e culturais voltadas à promoção do consumo consciente e à proteção da dignidade do consumidor.