O marketing de afiliados e a cadeia de fornecimento: uma análise da responsabilidade civil

Abstract

Este artigo pretende abordar as relações de consumo no comércio eletrônico, com enfoque na figura do afiliado digital, sujeito recentemente percebido nas relações de consumo e que gera discussão quanto ao seu enquadramento nos institutos existentes. Para isso, são analisados os impactos da inserção dessa figura nas vendas do comércio eletrônico, bem como uma elucidação dos seus papéis perante o consumidor e ao site ao qual se filia. Realiza-se, para tanto, pesquisa bibliográfica, com a abordagem de artigos e doutrinas relevantes para o tema. Como resultado, conclui-se que a figura do afiliado digital faz parte de cadeias de fornecimento muito complexas, razão pela qual, o consumidor muitas vezes sequer conhece sua presença. Além disso, como sua principal característica não é a produção de conteúdo digital, não pode ser caracterizado como influenciador. Dessa forma, introduz-se a ideia de fornecedor equiparado, uma construção doutrinária que pode resolver muitas lacunas existentes a partir da modernização das cadeias de fornecimento